Second Hand Kleidung – Eine echte Alternative?

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Kleine Fläche – große Chance

Als in den späten 60er Jahren die ersten Ladenflächen für Second Hand Kleidung in Deutschland ihre Eröffnung bekannt gaben, fühlten sich zunächst Individualisten angesprochen. Von denen gab es in diesen Jahren viele.

In den Wiederaufbaujahren nach dem Zweiten Weltkrieg brachen sich Selbstbestimmung und Persönlichkeitsrechte in den Gemütern bahn. Was auf den Straßen und in der Politik lautstark gefordert wurde, spiegelte sich auch in diesen eher unscheinbaren Stätten wider. Dem Wunsch nach Nonkonformismus wurde ein willkommener Ausdruck erlaubt: die Läden für Second Hand Kleidung.

Die liebevoll und leicht chaotisch eingerichteten Geschäfte der Anfangsjahre brachen mit herkömmlichen Konventionen. Sie machten nicht nur den Weg in Richtung eines originelleren Kleidungsstils frei, sondern wandelten auch weit grundlegend die Beziehung des Konsumenten zu Besitz und Eigentum.

Sicher, Trödler mag es zu allen Zeiten gegeben haben, jedoch machte der neue Trend den An- und Verkauf gesellschaftsfähig. Mögen die ersten Läden für Second Hand Kleidung dunkel, voll gekramt und mitunter leicht angeschmuddelt gewesen sein: Sie trafen den Zeitgeist direkt ins Herz.

Second Hand Kleidung im Wandel der Zeit

Plötzlich ergaben sich bisher unbekannte Möglichkeiten: Was man nicht mehr tragen mochte, gab man einfach wieder weg und erhielt zumindest einen Teil des Wertes wieder zurück. Hiervon konnte man sich dann ein neues Teil aussuchen, welches einem gerade besser „in den Kram“ passte.  Vorbei waren die Zeiten, in denen Kleidungsstücke geflickt und umgenäht wurden, bis sie gänzlich untragbar waren. Kinder durften sich draußen schmutzig machen, bereits verwaschen wurde die Hose gekauft und verwaschen konnte sie ebenfalls zurückgebracht werden.

Vorbei auch die Zeit, in der das Gewicht des Geldbeutels einer Person auf den ersten Blick angesehen werden konnte.  Man halte sich die Situation einmal vor Augen: Da ging man in einen Laden für Second Hand Kleidung und konnte  sich mit ein bisschen Geduld und Zeit für wenig Geld ein Kleidungsstück herausfischen, welches nach dem damaligen Standesdenken  die äußerliche Erscheinung aus einem machte, zu der man sich vielleicht erst in einigen Jahren emporgearbeitet hätte.

Für heutige Konsumenten sind diese Bilder in den Köpfen schwer vorstellbar. Aber genau diese Befremdlichkeit zeigt, welch ein gesellschaftlicher Wandel durch die kleinen Geschäfte ausgelöst wurde.

Gute Idee mit großem Nutzen

Statussymbole spielen heutzutage nicht mehr die große Rolle, nach der Arbeitgeber und andere einflussreiche Zeitgenossen ernsthafte Entscheidungen treffen werden. „Kleider machen Leute“ ist keine vertrauenswürdige These mehr.  Das Verhältnis von Haben und Sein war selten verwischter. Von Second Hand Kleidung Gebrauch zu machen, hat sich hingegen weitreichend etabliert.  

Seit Beginn ihres Daseins haben Läden für Second Hand Kleidung viele Zweige entwickelt. So gibt es zum Beispiel

• klassische Second Hand Märkte
• Second Hand Märkte speziell für Nischen (Designer, Kinder & Co.)
• Flohmärkte

Insbesondere auf Flohmärkten finden sich sowohl professionelle Händler, die teilweise auch Neues anbieten – oft in kultureller oder stilistischer Ausprägung (orientalisch oder mittelalterlich) – als auch Hobby-Verkäufer, die ihre Kasse aufbessern und gleichzeitig den Keller befreien wollen. Ein kleinerer Zweig findet sich auch in Second Hand Geschäften für teure Markenkleidung, die eine Nische darstellen, da sie ihr Sortiment nur günstiger jedoch nicht wirklich günstig anbieten.  

Vielfältige Angebotswege – unterschiedliche Zielgruppen

Es gibt zum einen, neben den bereits beschriebenen Individualisten, auch diejenigen, die man durchaus als „Freaks“ bezeichnen könnte. Tatsächlich ist das Stöbern durch Läden für Second Hand Kleidung einigen geradezu von der Suche zur Sucht geworden. Kleidungsstücke sollen ausgefallen sein, dabei sind Gebrauchsspuren eher willkommen.

Auch Anhänger verschiedener spezieller Kleidungsstile werden fündig. „Echtes“ aus Uromas Nachlass, Hippie-Klamotten, Karottenhosen und mit Gummiaufschrift oder bedruckte grellbunte Sweatshirts aus den 80ern und 90ern. Wer sucht, der findet, wobei Zeit und Leidenschaft dafür genügen. Auch der Reiz, dass erträumte Stück möge vielleicht gerade heute oder morgen eintreffen, treibt so manchen regelmäßig ins Jagdgebiet.

Sollte das neue Lieblingsstück ein buntes Paar Schuhe sein, zeigen wir dir hier wie du sie perfekt kombinierst.

Dann sind da diejenigen, die sich von dem alten Standesbewusstsein noch nicht ganz verabschiedet haben. Sie glauben, durch einstmalig teure Kleidungsstücke bestimmter Marken eventuell „dazugehören“ zu können. Manch einer hat sich darauf spezialisiert, leichtere Gebrauchsspuren auszubessern und das Kleidungsstück „wie neu“ aussehen zu lassen. Einzig vorhandener Makel mag dann lediglich sein, dass es sich um die Kollektion des Vorjahres handelt, was wohl abgewogen in Kauf genommen wird.

Second Hand Kleidung: Toller Auftritt für wenig Geld

Second Hand Kleidung zu wählen bietet sich besonders dann an, wenn man Kleidungsstücke für besondere Anlässe sucht. Auch hier jedoch gilt es abzuwägen: Möchte man im Hochzeitskleid einer vielleicht frisch Geschiedenen heiraten, deren einstiges Schmuckstück emotional negativ aufgeladen im Wiederverkauf gelandet ist? Dieser Fall mag die Ausnahme sein, denn es ist ein weit verbreiteter Brauch, Kleidung für besondere Anlässe, wie eben das Hochzeitskleid oder auch ein aufwendiges Abendkleid, im An- und Verkauf zu suchen.

Hochzeits-/Tauf-/Abendkleidung findet man ein Vielfaches günstiger im Second Hand Laden und kann es dann – mit nötiger Umsicht getragen und unversehrt erhalten – für einen Teil des Kaufpreises zurückgeben.  Der „Wow-Effekt“ des Auftritts kann auf diese Weise günstig gestaltet werden und so bleibt man liquider für den Rest der Festlichkeiten.

Aus der Nische zur Normalität

Eine Sparte hat die Second Hand Branche fest im Griff:  Kinderbekleidung. Ein Neuankömmling bringt größere Ausgaben mit sich. Mitunter kann ein Elternteil nicht mehr arbeiten, sodass ein Doppelengpass entsteht. Da können Kleidungsstücke, die manchmal je nach Wachstumsphase nur einige Wochen getragen werden, nicht günstig genug sein. Wenn sie wie vielerorts angeboten im Bundle zu haben sind, ist dies oft die beste Variante, Kinder alltagstauglich einzukleiden.

Natürlich werden so manche jungen Eltern, besonders beim ersten Kind, sich die Kleidung lieber nagelneu vorstellen. Wie jedoch in so vielen Bereichen werden sie auch hier meist von der Realität des Elterndaseins eines Besseren belehrt werden und Praktikabilität dem Zauber des Neuen unterordnen. Ein Glanzstück kann zur Erinnerung ja aufbewahrt werden.

Die Kindergartenkleidung zum Wechseln, die Herbstjacke, die das Kind nur einige Male trägt, die „Matschehose“ die dann doch nie gebraucht wurde, landet, nachdem sie zu klein geworden ist, gerne wieder im Second Hand Geschäft, wo sie schon bald wieder für das nächste Kind gekauft wird.

Vom Second Hand Geschäft leben?

Mit der Etablierung des Internets im täglichen Gebrauch und besonders mit der Generation Smartphone mit den zahlreichen Apps hat sich der Second Hand Handel endgültig aus der angestaubten Ecke befreit. Ebay & Co sind heute weit verbreitet in allen der Zielgruppen früherer Tage. Denn ein großer Nachteil des realen Second Hand Handels war, dass man die Kleidungsstücke meist nur in Kommission geben konnte, das heißt der Händler zahlte nur, wenn die Stücke wieder verkauft waren. Hiervon behielt er dann noch eine Provision.

Aber wird der Online Second Hand Handel den klassisch-realen gänzlich vertreiben können? Das bleibt zu bezweifeln, denn beide Zweige haben Vor- und Nachteile und das Klientel ist so mannigfaltig, dass sich Anhänger beider Seiten finden lassen. Für den Händler bietet sich eine Kombination an. Er kann sein gesamtes Sortiment auch auf digitalen Handelsplattformen anbieten, was zweifelsohne eine sehr willkommene Entwicklung und teilweise die einzige Überlebenschance dieser Branche sein könnte.

Nachteilig ist beim Second Hand Online Handel die fehlende Möglichkeit der Rückgabe. Diese sind jedoch besonders wichtig, da es immer wieder Überraschungen bezüglich der Größe und der realen Qualität gibt, ein Umstand, den Versandhäuser durch kostenfreie Rücksendeoptionen abdecken.

Fazit

Insgesamt kann abschließend festgestellt werden, dass gebrauchte Kleidung aus der Handelslandschaft nicht mehr wegzudenken ist. Die meisten von uns werden regelmäßig oder zumindest vereinzelt von einer der vielen Möglichkeiten Gebrauch gemacht haben. Provokant motiviert, zum Ausleben eines besonderen Stils oder einfach um Geld zu sparen.